ppc是什么意思?ppc竞价排名怎么做

ppc是什么意思?ppc竞价排名怎么做

ppc是什么意思?ppc其实就是英文Pay Per Click的缩写,翻译成中文就是按每次点击付费的意思。

大家可能对CPC更为熟悉,CPC翻译成中文是按每次点击收费的意思 ,一个付费,一个收费,相信大家已经明白两者的区别了,也就是一个针对的是投放广告的商家而言,一个则是针对投放广告的平台而言。

本质上两者都是指的按点击付费的广告,所以大家也不用纠结,接下来我们就以PPC这个名称来继续介绍。

除了ppc广告之外,还有比较常见的几种广告形式,比如cpa、cpm和cps。

cpa通常指的是按下载或者注册的行为来计费,比如一些网页游戏或者APP,只有点击广告的用户下载注册了,才会算为一次有效的计费。

CPM通常指的是按广告展示次数来计费,不管用户有没有点击,只要广告出现在屏幕中就算为一次有效计费,CPM也是这几种广告中收费最低的。

CPS通常指的是按实际消费来进行计费,比如某款直播APP的广告,当用户点击广告下载注册之后,必需产生消费,投放广告的人才可以从中拿到佣金或者说app平台才需要支付费用。

这几种常见的广告中,ppc的风险是最高的,因为是按次点击收费的,不管点击的用户有没有消费,或者广告商有没有通过这个用户产生利润,都要把钱乖乖打给广告所投放的平台。

而CPS则是这里面最没有风险的,只有广告商赚到了钱,才会把一部分利润分给投放的平台,也可以说是一种稳赚不赔的广告推广形式。

ppc是什么意思?ppc竞价排名怎么做

想要通过ppc广告进行有效的产品推广,就要知道ppc竞价排名应该怎么做,比如我们非常熟悉的百度竞价排名就是属于ppc竞价排名的一种。

说到百度竞价排名,第一感觉就是这是一个烧钱的玩意,对于个人来说我是不建议去操作的,我一个朋友手里有款焊接机产品,不知道怎么推广,就自己开了个竞价的账号。

基本的选词都不会,只会选一些行业的大词,比如什么超声波焊接机,激光焊接机,自动焊接机,点击倒是挺多,咨询的人却寥寥无几,最后投了5万的竞价,成交了几单,赚了2万赔了3万,最后老老实实的去做线下推广了。

其实像我这位朋友,如果想要提高产品转化率的话,词选的好不好非常关键,首先我们要知道一些行业的大词其实转化率是很低的。

相反那些拓展出来的长尾词的转化率是很高的,比如某某焊接机厂家,某某城市焊接机,焊接机价格。

另外我们还要知道在后台应该选择什么样的关键词匹配方式,广泛匹配和精准匹配都是不建议的,因为广泛匹配花的钱太多,很多词都是无意义的词,会导致投入与转化严重不成正比。

而精准匹配覆盖的词又太少,根本没有什么流量,所以推荐大家使用短语匹配,选择短语匹配可能会出现一些问题,当别人搜索激光焊接机到哪里维修这一类短语时,也会在竞价位置出现你的广告。

如果你是卖产品的,这类词显然不会带来转化,所以在选择短词匹配的时候要分析应该把哪些词否定掉,比如维修,使用这些词。

做ppc竞价排名,除了要懂得如何筛选关键词,最重要的就是选择什么样的产品,对于一些利润很低或者需求不高的产品是不适合ppc竞价排名的。

另外就是平台的选择,ppc竞价排名中除了百度竞价排名,还有各大门户网站的信息流广告和公众号的流量主广告等等。

像是机械设备类的产品更适合在搜索引擎做投放,餐饮加盟,婚纱摄影可以放在门户网站,而公众号可以去投放小说,漫画,比较适合个人去操作。

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